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          文章来源:中国科学院    发布时间:58787  【字号:      】

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          巴宝莉)由于烧毁库存的消息,引发了不少环保人士的批评。近日,根据Burberry公布的财报显示,2018财年公司共销毁了价值超过2860万英镑(约合人民币2.54亿元)的库存,包括衣服、饰品和香水等。善待动物组织PETA的报告指出,在这些烧掉的库存中,还含有动物皮草制品。事实上,在整个奢侈品、时尚行业,销毁库存是一部分公司处理滞销商品的手段之一。此前,LouisVuitton的母公司LVMH、快时尚品牌H&M也曾销毁过库存。而此次Burberry受到特别关注,不仅因为其销毁的商品总量较大,还因为其近两年来业绩表现不那么如意。在最新的财报(截至6月30日的本财年前三个月内)中,其销售额为4.19亿英镑,同比增长为3%,略低于去年同期的4%增幅。近年来,Burberry尝试了不少转型的战略,包括即看即买和用数字化改造门店等,此外,作为转型的一部分内容,2015~2017财年,Burberry一直在减少门店数量。关店似乎未给Burberry带来明显的业绩提升。同时,随着中国奢侈品市场逐步回暖,在奢侈品巨头的竞争卡位战之中,Burberry也许会逐步掉队。《中国经营报》就销毁库存以及业绩的相关问题向Burberry发去采访函,截至发稿未收到答复。焚烧库存引争议根据Burberry发布的2018年财报,在截至今年3月31日的12个月里,公司销毁了价值2860万英镑(约合人民币2.54亿元)未售出的全新服饰和香水。如果以该品牌最具代表性的格子风衣换算,2860万英镑相当于2万件经典风衣的价格。根据历年财报数据,在过去5年间,Burberry销毁的商品总价值超过9000万英镑(约合人民币8亿元)。这些年来,销毁的商品价值持续增加,2018财年的这一数字几乎是2014财年时(价值1100万英镑)的2.6倍。销毁商品的价值占到公司总利润的比重也在升高,从2014年占比2%升到了2018年的7%。近年来,Burberry尝试了不少转型,包括即看即买和用数字化改造门店等。库存增多很可能来自于Burberry此前实行的即看即买策略。2016年9月开始,Burberry改变了时尚界的惯常做法,即原先会在时装周后接受订单并在6个月后出货,改变成了在展会后立即开始贩售服饰。有观点认为,该做法使得Burberry在供应链的管理上失去优势,从而导致了库存的增加。事实上,在整个奢侈品、时尚行业,销毁库存的做法并不少见。释放哪些信号?

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